出品丨搜狐酒业

作者丨闫思羽

编辑丨李文贤

你每天用的高露牙膏，可能从头到尾都是洁翻骗局。

7月27日，美白国家知识产权局宣告高露洁4款“劲白”商标无效，牙膏理由是商标带有欺骗性。

药监局备案显示，高露“劲白冰爽水晶牙膏”只有清洁、洁翻防龋功效，美白压根没美白。牙膏一支没美白功效的商标牙膏，却用“劲白”骗了你16年。高露

高露洁辩称有去渍美白功效，洁翻“劲白”只是美白描述，注册是牙膏常规保护。明知“劲白”暗示美白，商标注册成商标就不算虚假宣传，文字游戏玩得明目张胆！

不止高露洁，国家知识产权局已宣告无效1596件“心机商标”：“手打挂面”是机器做的，土鸡蛋的“土”是商标。把功效、产地注册成商标让你误解，已成潜条件。你买的品质，都是文字陷阱！

更气人的是，商标无效后高露洁不整改，天猫旗舰店“劲白”“光感白”照样卖。之后买牙膏，只能认准药监局备案，没“美白”二字，就没美白功效。

2026年商标局上线“心机商标”治理专栏。高露洁的状况不是今天才出现，是16年了，监管的探照灯今天才照到这里。

我们信任了16年的美白牙膏，然而是一句营销口号。还有多少“心机商标”在骗人？你还敢信什么？返回搜狐，查看更多