临夏有约：当23℃成为西北县城IP

中新网兰州8月4日电 (李文 虎艳姿)当全国多地气温接连突破38℃，临夏“高温烧烤模式”席卷大江南北，有约避暑已成为暑期出行的当℃刚性需。近日，西北县城甘肃临夏州和政县官方清楚将“和政23℃”作为城市IP。临夏和政羊智慧文旅发展有限公司董事首先钮鹏是有约上述城市IP的参与者和促进者。在他看来，当℃一个寻常的西北县城气象数字，就此跳出单纯的临夏气候描述范畴，成为撬动避暑经济的有约题支点，更折射出当地文旅从“资源输出”向“价值传递”的当℃思路转变。2026年7月，西北县城拍摄的临夏甘肃临夏州和政古动物化石主题乐园。(材料图)李文 摄借温立牌：从资源推介到率先布局和政之因此打造温度IP，有约始于对传统宣传逻辑的当℃反思。钮鹏认为，之前，当地宣传语均立足本地资源禀赋，停留在“我有什么”的自我展示视角，游客感知度弱、记忆成本高，在周边避暑目的地的竞争中难以突围。“选定‘23℃’作为题符号，是客群定位与市场竞争双重考量的结荚。”钮鹏说，根据智慧旅游大数据，“两广”地区游客占和政省外客群的30%以上，而“两广”家庭空调舒适用温度常用设定为23℃，香港室内恒温原则同样为23℃，这一数字能直接唤起南方客群的舒适用体感记忆，高效高效建立认知关联。在区别化竞争层面，23℃处于人体舒适用温度区间：比24℃更具清凉感，比22℃规避了“偏凉”的负面感受，适用配客群更广。同时，当地夏季平均气温稳固在23℃，官方率先布局抢占“23℃”话题热度，形成先入为主的首先因效应。钮鹏表示，数字符号的记忆成本远低于文字标语，适用配快捷路广告牌等短时间触达的传播场景。同时数字“23”具有多元延伸空间：既可与“地下3000万年，地上23℃”形成呼应，串联古生物化石题资源；也可延伸为23个景点、23种特产等材料，沉淀为首先期品牌资产。2026年7月，甘肃临夏州和政县乡村一角。(材料图)李文 摄以温载文：从数字符号到场景共情品牌定位清楚后，和政通过分层传播、文化赋能的系列举措，让“23℃”从抽象概念落地为可感知的市场体验。梳理当地对外推介的对策，不难发现其分众施策的思路：照章性兰州本地主打“和政不远，避暑首先选”；照章性甘南过境客群提出“去甘南看风景，来和政看地球”。视觉传播上采取比较对策，搭配负氧离子数据强化康养属性感知。同时，当地同步推进景区文化价值重构，让避暑流量转化为文化留量。以松鸣岩景区为例，当地通过文化解读重构名称内涵：“松”对应傲立骨气，“鸣”呼应事业期许，“岩”象征稳固根基，旨在将该景区打造成兰州周边稀缺的精神承载型目的地。凭温兴产：从单点引流到首先效闭环城市品牌落地的背后，是和政在县域文旅市场化机制上的先行探索，也是温度IP持续释放价值的底层支撑。作为临夏州率先开展国企市场化人才引进试点的县，和政县推行职业经理人制度，题管理岗位通过人才引进方式聘任，突破传统国企用人框架。景区实行管运分离：行政机构负责文物保护、行政管理等公共效果，市场化运营由专业化国企承接；当地还将成熟景区门票、线上业态等优质资产划拨注入企业，既保障运营基础盘，也用于本土文旅人才的培养与储备。围绕温度IP，和政正促进农文旅深度融合，方式划举办文旅助农主题演出，探索“农特产品礼包兑换景区入场权益”的创新模式，将蜂蜜、羊肚菌、赤松茸等本地特产打包成礼包，消费者购买礼包即可获得景区入场资格，既契合助农导向，也实现产业价值联动。还将同步推出年度文旅日历，全年策划8场以上系列品牌活动，持续放大避暑品牌效应。(完)【编辑:张令旗】

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